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软文营销其实算是当下比较流行的一种网络营销手段了，而软文的核心内涵其实就是广告，想要达到一种广而告之的作用。而在软文营销文章当中其实有很多的组成部分，一个合格成功的软文文章是需要有广告语、标题、正文、随文四个部分，而这四个部分也是分别传达不同的信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一种模式是可以有效的去提升信息传达效果，也能够提供软文写作的基本思路。

其实所谓广告语也是一种品牌标志性符号和销售承诺，其实广告语也被称为是广告口号、主题句、标题句，也是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或者是服务的印象，因此在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

实际上广告在一篇软文文章当中也是能够起到一种画龙点睛的作用，因为通常来说广告语是比较简短的，这样简短有力的口号性语句是很方便重复记忆和流传的。再者就是信息传达，在广告语当中也会折射出来一定的观念性信息，这个信息通常就是产品和企业的核心观念。而且广告语也能够比较长期且广泛性的使用，这样的话也更加有利于将企业、产品的观念延续，不断的去加深受众的印象。

并且广告语会在长期的发展当中形成一定风格，其实这也是我们软文最佳的防伪码，拥有自己特色的软文往往更容易凝聚读者，同时也会让读者更感兴趣。