“七夕”即将到来，作为全国最大的黄金珠宝交易市场，深圳水贝国际珠宝交易中心每天有大量的商品通过快递渠道发往全球。记者注意到，黄金珠宝消费之所以火“出圈”，得益于深圳黄金珠宝的时尚设计和高质量产品，满足消费者需求，特别是深得年轻群体的青睐。同时，深圳拥有直达全球的物流渠道，快递业服务引领行业风向。

世界黄金协会发布的2023最新黄金需求趋势报告显示，今年上半年国内首饰需求同比增长了17%，为328吨，金币金条总需求115吨，同比增长33%。黄金特有的保值属性，加上持续高价位运行的金价，让水贝交易中心的人气持续火爆。伴随着七夕节的到来，黄金珠宝作为优质送礼佳品，将迎来又一波消费热潮。过去，这里的交易多以线下为主，伴随着电商崛起，线上销量持续增加，水贝黄金珠宝市场借助于更成熟的物流条件，大大提升了黄金珠宝流通的时效性与安全性，逐步走向了世界各地。

(资料图片)

年轻人青睐黄金珠宝

过去，提到黄金珠宝等饰品，似乎是稍微年长群体的专属爱好，如今却频繁“出圈”，开始俘获越来越多年轻群体的青睐。水贝市场吸引不少年轻人前来买金，他们热衷于在网上分享、推广“购金”心得，“水贝黄金购买攻略”“散客怎么逛水贝”……在知名的网络平台，这样的帖子比比皆是。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》数据显示，近5年来，年轻人对黄金的消费意愿增长迅速，从2016年的16%增长至2021年的59%；《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25～35岁的顾客占比已经超过七成。

目前，金花生、金瓜子等小克重产品成为理财新宠。进入2023年以来，黄金价格一路上涨。对年轻人来说，定期购买小克重黄金，不会为日常生活增加太大负担，同时购买这类商品还能起到“强制储蓄”的作用，并体验到购物的愉悦感。

另一方面，黄金珠宝饰品设计更具吸引力，相比传统的朴素款式逐渐融入了更多的设计感和时尚元素，更好地满足了年轻消费者对个性化、时尚性和美观大方的追求，不仅是自留还是送礼，都是不错的选择。

在中国最大的黄金珠宝交易集散地深圳水贝国际珠宝交易中心，出产了全国70%以上的黄金珠宝，年营收1200亿，平均每天营收约2.7亿。这里集设计研发、生产制造、展示交易、品牌运营、检验检测以及相关配套为一体的完整产业链，逐渐成为中国珠宝产业的领头羊，是深圳的支柱产业之一。每逢母亲节、情人节等节日，这里更是人头攒动，线上线下交易激增。据德邦快递相关负责人介绍，8月以来，水贝黄金珠宝市场的快递订单量增长约30%，1公斤内的小件物品占比达到80%以上。

提供安全高效快递服务

年轻群体对黄金珠宝的热爱，推动着整个产业的“线上迁徙”，商家积极发力线上转型。近年来，罗湖地区大力扶持黄金珠宝新业态，先后推进水贝淘宝直播基地、抖音直播基地、快手电商直播基地等国内主流直播平台落户。数据显示，近一年时间内，深圳水贝及周边开通线上直播的商家数同比去年翻了一倍，其中八成新商家在三个月内月交易额破50万元。

庞大的线上交易需求，对黄金珠宝商家来说，运输成为必须解决的关键问题。面对黄金珠宝产业的运输需求，以德邦快递为代表的快递公司，依托自身直营优势，为商家量身定制了专业化的运输方案，解决黄金珠宝的运输痛点，全力解决商品运输中的安全、时效、服务问题，为电商、新零售等业态发展提供基础保障。

安全上，德邦快递采取全链条可视化，从收货到装车、发车，部门监控全覆盖，同时加固外包装，使用防撕贴和定制防水袋，确保全链条封闭处理，保证货物运输途中的安全。

在运力保障方面，德邦快递目前全网运营管理车辆共计48573辆，116个全国分拨中心，221万平中转场操作面积，拥有末端网点8968个，乡镇覆盖率93.82%，有完善的网络布局，具备专业性物流服务能力。目前，包括六桂福等在内的多个品牌已与德邦快递达成了长期合作。此外，德邦快递针对黄金珠宝产品，也为商家制定了力度更优惠的价格标准。

中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝。伴随着年轻消费群体的青睐，以及电商短视频和直播助力，从创造就业机会到增加税收收入，再到促进旅游业发展和吸引外商投资，深圳水贝黄金珠宝产业为地区经济的发展做出了重要贡献。德邦快递不断优化快递方案，以高品质运输服务，成为珠宝商家开拓市场的可靠后盾，助力商家降本增效，为进一步提升黄金珠宝产业的竞争力和高质量发展贡献一份力量。

（图片由受访单位提供）

（原标题《黄金珠宝消费火“出圈”，“七夕”前深圳水贝市场火热》）

（作者：深圳特区报记者 吴德群）